１．事業の目的、意義を明確にする

　　　公明正大で大義名分のある高い目的を立てる

２．具体的な目標を立てる

　　　立てた目標は常に社員と共有する

３．強烈な願望を心に抱く

　　　潜在意識に透徹するほどの強く持続した願望を持つこと

４．誰にも負けない努力をする

　　　地味な仕事を一歩一歩堅実に、弛まぬ努力を続ける

５．売上げを最大限に伸ばし、経費を最小限に抑える

　　　入るを量って、出ずるを制する。利益を追うのではない。
　　　利益は後からついてくる

６．値決めは経営

　　　値決めはトップの仕事。お客様も喜び、自分も儲かる
　　　ポイントは一点である

７．経営は強い意思で決まる

　　　経営には岩をもうがつ強い意志が必要

８．燃える闘魂

　　　経営にはいかなる格闘技にもまさる激しい闘争心が必要

９．勇気をもって事に当たる

　　　卑怯な振る舞いがあってはならない

10．常に創造的な仕事をする

　　　今日よりは明日、明日よりは明後日と、常に改良改善を
　　　絶え間なく続ける。創意工夫を重ねる。

11．思いやりの心で誠実に

　　　商いには相手がある。相手を含めて、ハッピーであること。
　　　皆が喜ぶこと。

12．常に明るく前向きに、夢と希望を抱いて素直な心で


日経ビジネス2004年9月27日号「稲盛イズムは不滅か」から